冰島的 66°NORTH :國民服飾品牌究竟有什麼特殊魅力?

你認識來自冰島的服飾品牌「66°NORTH」嗎?

「66°NORTH」是冰島歷史相當悠久的服飾品牌 一 自1926年創立以來,一直秉持著在嚴峻的極地環境也能給予溫暖的品牌理念(Keeping Iceland warm since 1926),提供冰島人實用性與設計感兼具的戶外服裝與服飾配件,90年來支撐著冰島人度過極端氣候,也是冰島人不怕冷的秘密。

走在冰島雷克雅維克的購物大街上,你很難不去注意到這個品牌 ; 同時你也會發現,穿戴 66°NORTH 衣服及配件的人無處不在。 如果說北歐風的圖騰羊毛衣是冰島人的穿搭特色 ,那麼另一個國民必備的大概就是 66°NORTH 了。 幾乎每個冰島人的衣櫃裡都有超過一件66°NORTH ,「國民服飾品牌」這個稱號絕對實至名歸。 66°NORTH 究竟有什麼樣的獨特魅力可以擄獲冰島人的心呢? 這篇文章帶你領略。

 


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66°NORTH :源自一份守護漁夫的初心

66° NORTH 的創始人 Hans Kristjansson 出生在冰島西部峽灣地區的 Suðureyri 小鎮 , 那裡的天氣條件非常惡劣。 他觀察到,家鄉的漁夫們每天與兇猛的大自然對峙,在颶風中抵禦狂風暴雨、海浪席捲,卻沒有一件防禦性高的衣服來保護他們,好讓他們能更舒適、更安全地工作。

「我何不自己設計一件能讓他們在嚴冬之中依然可以工作,且給予更好保護的衣服呢? 」 Hans Kristjansson 突發奇想。於是,他搬到挪威去學習了專業的剪裁和裁縫手藝。學成後返回冰島,隨著第一套服裝的出現,66° NORTH 品牌也應運而生。

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唯一的缺點,那就是未免也太暖活了吧!

冰島鄰近北緯66度,冬季的嚴寒從來都不是遙遠地想像。品牌成立近九十年的歲月中,66°NORTH 對自家服飾品質的執著毋庸置疑。 品牌布料多採用三層貼合: 貼近皮膚的是水分控制層、 中間是溫度調節層、最外面的則是保護層。防水、透氣、耐用不在話下,保暖而輕便。冰島的漁夫們、救難隊員的制服,都是出自於 66°NORTH。

冰島的救難隊

設計方面 ,在兼具實用、展現高功能性的同時, 66°NORTH 也十分時尚。服裝不追求短期季度性,而是主打可陪伴一生的耐用環保觀念。如今除了最早期的漁夫裝以外 ,款式也越來越多,有適合當底層的舒適棉質 T-shirt 及帽T、適合當作中層的保暖抓絨衣、以及具有保暖、防風、防水三大功能的外層大衣 、下著以及雨衣等。另外還有各式各樣的毛帽、手套、包包等多種配件, 幫你輕鬆應對多變、 難以預測的冰島天氣。就像冰島人常說的,「只要衣服穿對,冰島沒有所謂的壞天氣。」不管在多麼惡劣的自然條件下,66°NORTH 讓你不再有機會找藉口不出門。 如果要說唯一的缺點,那就是未免也太暖活了吧!

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66°NORTH 服飾,是不管上山還是上街,都捨不得脫掉的百搭單品

今天許多製作機能服飾的品牌,像是 The North Face、Marmot、Arc’teryx、Mammut 等,都是由一群熱愛自然的登山者所創立的。「好像很少有機會可以穿」相信是一般人對於戶外運動服飾的第一印象。

然而, 66°NORTH 深信,一件好的裝備不應只適用於某一項特定活動或場合,在不同的環境也應該一樣地好穿、好用。也因此,66°NORTH 的服飾,打破戶外運動品牌服裝看起來都很醜的觀念,將機能服裝融入日常穿搭,以獨具匠心的工藝,邂逅優雅流暢的線條,以簡約大方卻不失精緻的細節,讓你無論是上山還是上街,不管是在極地長征,還是紐約街頭散步,穿上66°NORTH ,依舊能又美又酷,不失優雅。

一件單品能有雙倍以上的面貌,這就是 66°NORTH 在品牌定位上能夠創造差異、獨樹一幟,並在過去幾十年中,一直深受冰島人喜愛的原因。

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66°NORTH 平易近人、走心的行銷,讓品牌印象更深植人心

66°NORTH 也有出許多的童裝
冰島國家足球隊球員 Rúrik Gíslason

66°NORTH 之所以在冰島能夠被稱之為「國民服飾」,是因為品牌並沒有特定的消費族群。也就是說,從小孩到老年人,人人都是品牌的愛用者。在歲月的更迭中, 66°NORTH 不斷前進,卻不改初心,也串起了各各世代的生活。

66°NORTH 的品牌行銷,關鍵都是在闡述自家服飾的保暖、舒適、耐穿以及功能性。他們善用照片及短片說故事,無論你是在冰天雪地中等待公車、在寒風中攀爬嚴峻高山、在寒冬裡滑著雪,或是在驟雨中的城市街頭漫步,都能有最溫暖又舒適的感受。有時候,一杯熱可可與擁抱,還比不上一件可以陪伴你一輩子的衣物,來得實在、溫暖與可靠。

66°NORTH 邀請81歲的老奶奶品牌形象模特兒

66°NORTH 除了偶爾會找冰島國家足球隊員、極限運動員當平面廣告的主角外,大多傾向選用冰島素人。令冰島人津津樂道的是,66° NORTH 更曾大膽採用當年高齡已81歲的老奶奶當品牌模特兒呢! 誰說模特兒一定要年輕又顏值高? 冰島服飾品牌 66°NORTH 就打破了年齡界限! 從照片中,可以看見老奶奶散發出冷酷的自信美,搭配冰島冬季的雪白景緻,更顯她的氣質高雅。老奶奶也認為,時尚應與年齡無關,呼籲模特兒圈不應該有年齡歧視。畢竟,每個人不分年齡,都有購買衣服的需求。老奶奶的品牌形象廣告,也向全世界的人傳達了一個很重要的觀念:「只要心態保持好,年齡,只是毫無意義的數字。」

66°NORTH 素人街拍

另外,根據調查,93%的冰島人每天都有使用 Facebook 的習慣。66°NORTH 看準了冰島人對於 Facebook 的高黏著度,每當冰島舉行大型的活動,例如音樂節的時候,66°NORTH 的攝影師總會穿梭在人群之中,並在粉絲專頁上分享冰島素人的 66°NORTH 街頭穿搭。藉由真實的照片,看到最有創意與活力的混搭! 雖然都是同一個品牌的服飾,但卻能夠透過其他私服與配件的混搭,變成演繹自我的時尚單品。

 

(Photos credit : 66°Norður)

 

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