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你認識來自冰島的服飾品牌「66°NORTH」嗎?
「66°NORTH」是冰島歷史相當悠久的服飾品牌 一 自1926年創立以來，一直秉持著在嚴峻的極地環境也能給予溫暖的品牌理念（Keeping Iceland warm since 1926)，提供冰島人實用性與設計感兼具的戶外服裝與服飾配件，90年來支撐著冰島人度過極端氣候，也是冰島人不怕冷的秘密。
走在冰島雷克雅維克的購物大街上，你很難不去注意到這個品牌 ; 同時你也會發現，穿戴 66°NORTH 衣服及配件的人無處不在。 如果說北歐風的圖騰羊毛衣是冰島人的穿搭特色 ，那麼另一個國民必備的大概就是 66°NORTH 了。 幾乎每個冰島人的衣櫃裡都有超過一件66°NORTH ，「國民服飾品牌」這個稱號絕對實至名歸。 66°NORTH 究竟有什麼樣的獨特魅力可以擄獲冰島人的心呢? 這篇文章帶你領略。
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66°NORTH ：源自一份守護漁夫的初心
66° NORTH 的創始人 Hans Kristjansson 出生在冰島西部峽灣地區的 Suðureyri 小鎮 ， 那裡的天氣條件非常惡劣。 他觀察到，家鄉的漁夫們每天與兇猛的大自然對峙，在颶風中抵禦狂風暴雨、海浪席捲，卻沒有一件防禦性高的衣服來保護他們，好讓他們能更舒適、更安全地工作。
「我何不自己設計一件能讓他們在嚴冬之中依然可以工作，且給予更好保護的衣服呢? 」 Hans Kristjansson 突發奇想。於是，他搬到挪威去學習了專業的剪裁和裁縫手藝。學成後返回冰島，隨著第一套服裝的出現，66° NORTH 品牌也應運而生。
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唯一的缺點，那就是未免也太暖活了吧!
冰島鄰近北緯66度，冬季的嚴寒從來都不是遙遠地想像。品牌成立近九十年的歲月中，66°NORTH 對自家服飾品質的執著毋庸置疑。 品牌布料多採用三層貼合： 貼近皮膚的是水分控制層、 中間是溫度調節層、最外面的則是保護層。防水、透氣、耐用不在話下，保暖而輕便。冰島的漁夫們、救難隊員的制服，都是出自於 66°NORTH。
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冰島的救難隊
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設計方面 ，在兼具實用、展現高功能性的同時， 66°NORTH 也十分時尚。服裝不追求短期季度性，而是主打可陪伴一生的耐用環保觀念。如今除了最早期的漁夫裝以外 ，款式也越來越多，有適合當底層的舒適棉質 T-shirt 及帽T、適合當作中層的保暖抓絨衣、以及具有保暖、防風、防水三大功能的外層大衣 、下著以及雨衣等。另外還有各式各樣的毛帽、手套、包包等多種配件， 幫你輕鬆應對多變、 難以預測的冰島天氣。就像冰島人常說的，「只要衣服穿對，冰島沒有所謂的壞天氣。」不管在多麼惡劣的自然條件下，66°NORTH 讓你不再有機會找藉口不出門。 如果要說唯一的缺點，那就是未免也太暖活了吧!
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66°NORTH 服飾，是不管上山還是上街，都捨不得脫掉的百搭單品
今天許多製作機能服飾的品牌，像是 The North Face、Marmot、Arc’teryx、Mammut 等，都是由一群熱愛自然的登山者所創立的。「好像很少有機會可以穿」相信是一般人對於戶外運動服飾的第一印象。
然而， 66°NORTH 深信，一件好的裝備不應只適用於某一項特定活動或場合，在不同的環境也應該一樣地好穿、好用。也因此，66°NORTH 的服飾，打破戶外運動品牌服裝看起來都很醜的觀念，將機能服裝融入日常穿搭，以獨具匠心的工藝，邂逅優雅流暢的線條，以簡約大方卻不失精緻的細節，讓你無論是上山還是上街，不管是在極地長征，還是紐約街頭散步，穿上66°NORTH ，依舊能又美又酷，不失優雅。
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一件單品能有雙倍以上的面貌，這就是 66°NORTH 在品牌定位上能夠創造差異、獨樹一幟，並在過去幾十年中，一直深受冰島人喜愛的原因。
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66°NORTH 也有出許多童裝
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66°NORTH 平易近人、走心的行銷，讓品牌印象更深植人心
66°NORTH 之所以在冰島能夠被稱之為「國民服飾」，是因為品牌並沒有特定的消費族群。也就是說，從小孩到老年人，人人都是品牌的愛用者。在歲月的更迭中， 66°NORTH 不斷前進，卻不改初心，也串起了各各世代的生活。
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冰島前國家足球隊球員 Rúrik Gíslason
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66°NORTH 的品牌行銷，關鍵都是在闡述自家服飾的保暖、舒適、耐穿以及功能性。他們善用照片及短片說故事，無論你是在冰天雪地中等待公車、在寒風中攀爬嚴峻高山、在寒冬裡滑著雪，或是在驟雨中的城市街頭漫步，都能有最溫暖又舒適的感受。有時候，一杯熱可可與擁抱，還比不上一件可以陪伴你一輩子的衣物，來得實在、溫暖與可靠。
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66°NORTH 邀請81歲的老奶奶品牌形象模特兒
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66°NORTH 除了偶爾會找冰島國家足球隊員、極限運動員當平面廣告的主角外，大多傾向選用冰島素人。令冰島人津津樂道的是，66° NORTH 更曾大膽採用當年高齡已81歲的老奶奶當品牌模特兒呢! 誰說模特兒一定要年輕又顏值高? 冰島服飾品牌 66°NORTH 就打破了年齡界限! 從照片中，可以看見老奶奶散發出冷酷的自信美，搭配冰島冬季的雪白景緻，更顯她的氣質高雅。老奶奶也認為，時尚應與年齡無關，呼籲模特兒圈不應該有年齡歧視。畢竟，每個人不分年齡，都有購買衣服的需求。老奶奶的品牌形象廣告，也向全世界的人傳達了一個很重要的觀念：「只要心態保持好，年齡，只是毫無意義的數字。」
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66°NORTH 素人街拍
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另外，根據調查，93%的冰島人每天都有使用 Facebook 的習慣。66°NORTH 看準了冰島人對於 Facebook 的高黏著度，每當冰島舉行大型的活動，例如音樂節的時候，66°NORTH 的攝影師總會穿梭在人群之中，並在粉絲專頁上分享冰島素人的 66°NORTH 街頭穿搭。藉由真實的照片，看到最有創意與活力的混搭! 雖然都是同一個品牌的服飾，但卻能夠透過其他私服與配件的混搭，變成演繹自我的時尚單品。
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(Photos credit : 66°Norður)
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